25 июня - 23 ноября

практика

offline

concepting: как перестать думать и начать придумывать

Работы много, работ мало — извечная боль рекламщика. Чтобы исправно пополнять портфолио крепкими работами, нужно много придумывать. Чтобы много придумывать, нужно знать, как это делается. Как с фотографией — можно щелкать наугад, но толковые снимки чаще выходят у тех, кто знает технологии. Ей-то мы и учим.

После курса ты перестанешь бояться брифа, научишься фонтанировать идеями и наработаешь портфолио, которое не стыдно показать. Лекторы вооружат тебя арсеналом креативных инструментов, а кураторы помогут отработать их на практике.

Как будет проходить курс:

MADS — это микс живого и дистанционного обучения. В этом году у тебя не получится прогулять лекцию: каждую из них можно увидеть только в формате видео на сайте курса. Практические занятия пройдут вживую: не отошедшие от пятницы сокурсники, требовательные кураторы и пицца идут в комплекте.

Кому подойдет этот курс?

Этот курс для тебя, если в твоей работе есть место созиданию. Если тебе нужна творческая перезагрузка. Если ты хочешь сделать левел-ап, собрать убойное портфолио и сбежать в агентство покреативнее.

В чём сила mads?

Баланс теории и практики, полезные креативные техники, выстроенная логика процесса генерации идей.

Наши спикеры — самые строгие специалисты международных агентств, обладатели Cannes Lions и преподаватели зарубежных рекламных школ. Наши кураторы — гуру креативной индустрии. Они лично ведут весь процесс создания идей, а суровое международное жюри рецензирует каждую выпускную работу. Как результат, эти работы становятся лучшими в портфолио студентов.

Выпускников MADS очень ценят на рекламном рынке. Наших студентов можно встретить в таких агентствах, как Instinct, BBDO, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Slava, Possible, Friends. В 2012 году двух наших студентов забрали в R/GA London — но мы на них не в обиде.

Выпускники MADS регулярно побеждают на российских и международных рекламных фестивалях. В 2012 году один из выпускников MADS стал призером Young Cannes Lions в категории Cyber; в 2015-м — двое выпускников выиграли две бронзы уже на «взрослых» Cannes Lions. А какие планы у тебя?

Участники курса:

узнают, как работает мозг во время генерации идей, какие ошибки он совершает и как их избежать;

научатся пользоваться креативными приемами и искать человеческие инсайты, которые сделают идеи ярче, острее и ближе к людям;

поймут, как правильно читать бриф и чувствовать бренд;

поймут, как придумывать идеи и зачем нужны креативные техники, как и когда их нужно использовать;

узнают, как нужно выбирать идеи, какие есть критерии отбора;

получат практику презентации идей;

научатся докручивать свои идеи;

узнают, как правильно построить командную работу;

поработают с крутыми брифами;

научатся отличать плохие идеи от хороших;

создадут работы для своего портфолио;

сменят место работы (при желании);

получат оценки и фидбек на свои работы у международного жюри.

Кураторы курса

В этом году на курсе будет еще больше кураторов, а значит больше внимания к каждому участнику проекта. Наши кураторы делятся на «grand» и «executive». Первые — ведут практику, дают комментарии, помогают докрутить идеи, отработать теорию и подготовить дипломные работы. Вторые — отбирают идеи для дипломных работ, супервизируют их реализацию и неустанно делятся советами «как сделать еще лучше». Так полученные работы и становятся лучшими в портфолио студентов.

Количество мест ограничено

Наши партнеры

Введение

25 июня, вторник

10:00

Индустрия идей: Где сейчас находится рекламная отрасль и куда она движется?

Денис Елисеев

29 июня, суббота

12:00

Знакомство с кураторами и сокурсниками.

Арина Авдеева

Максим Пономарев

Денис Елисеев

Александр Завацкий

Александр Чумаченко

Семен Поляковский

Андрей Потехин

Лена Шиляева

14:00

Формирование целей, ожиданий, практика работы в командах

практика

Executive и Grand кураторы

16:00

Просмотр победителей Cannes Lions 2019

2 июля, вторник

10:00

Динамика работы в команде

Максим Пономарев

6 июля, суббота

12:00

Работа в команде

практика

Максим Пономарев и Grand Кураторы

9 июля, вторник

10:00

Как работает ваш мозг

Максим Пономарев

13 июля, суббота

12:00

Работа в команде

практика

Максим Пономарев и Grand Кураторы

Стратегия

16 июля, вторник

10:00

Креатив не продает

Денис Елисеев

20 июля, cуббота

12:00

Поиск решений

практика

Денис Елисеев и Grand кураторы

23 июля, вторник

10:00

Как разобраться с брифом и правильно поставить себе задачу

Егор Кожедуб

27 июля, cуббота

12:00

Плохие брифы. Ключевые ошибки при постановке задач.

практика

Егор Кожедуб и Grand кураторы

30 июля, вторник

10:00

Прежде, чем вы начнете штормить

Андрей Потехин

3 августа, cуббота

12:00

Проводим креативное исследование

практика

Андрей Потехин и Grand кураторы

6 августа, вторник

10:00

Маркетинговая семиотика: изучение и актуализация культурных кодов

Андрей Потапов

10 августа, cуббота

12:00

Раскодирование категории, использование кодов в коммуникации

Андрей Потапов и Grand кураторы

13 августа, вторник

10:00

Инструменты работы над стратегией

Дарья Кравцова

17 августа, суббота

12:00

Побыть стратегом. Найти направление и определить роль бренда

практика

Дарья Кравцова и Grand кураторы

Креатив

20 августа, вторник

10:00

Психология творческого процесса

Семен Поляковский

24 августа, суббота

12:00

Знакомимся со своими страхами и сопротивлениями во время придумывания идей

практика

Grand кураторы

27 августа, вторник

10:00

Физиология творческого мышления. Как бустить креативность за счет привычек

Михаил Герасимов

31 августа, суббота

12:00

Креативный energizer

практика

Михаил Герасимов и Grand кураторы

3 сентября, вторник

10:00

Деконструкция стереотипов. Реклама как инструмент переосмысления действительности

Мария Тиунова

7 сентября, суббота

12:00

Деконструируем стереотипы

практика

Мария Тиунова и Grand кураторы

10 сентября, вторник

10:00

Типы идей: инсайты и трюки

Арина Авдеева

11 сентября, среда

10:00

The Importance of the Brief / Почему важен бриф

Andreas Toscano

14 сентября, суббота

12:00

Придумываем трюки на бриф

практика

Andreas Toscano

14:00

Изучаем технику поиска инсайтов ‘What people care about’

Арина Авдеева и Grand кураторы

17 сентября, вторник

10:00

Тема: 9 важных этапов при разработке любой идеи

Лена Шиляева

21 сентября, суббота

12:00

Pop-up воркшоп

практика

Лена Шиляева и Grand кураторы

24 сентября, вторник

10:00

Воплощение идей

Арина Авдеева

28 сентября, суббота

12:00

Ищем воплощения для идей

практика

Арина Авдеева и Grand кураторы

1 октября, вторник

10:00

Когда идея становится новостью

Серафима Гурова

5 октября, суббота

12:00

Превращаем идею в новость

практика

Серафима Гурова

14:00

Pre Face to Face: предварительный отбор идей на дипломную работу

Grand кураторы

Воплощение

8 октября, вторник

10:00

Копирайтинг, или Как формулировать свои мысли и идеи

Вера Карпова

9 октября, среда

10:00

Презентация о презентациях

Robert Luciani

12 октября, суббота

12:00

Придумываем названия идеям, формулируем тексты, раскладываем идеи на борды

практика

Grand кураторы

15 октября, вторник

10:00

Арт-дирекшн. Визуальный гештальт

Александр Чумаченко

19 октября, суббота

12:00

Работа с подачей идей и визуализацией бордов

практика

Александр Чумаченко и Grand кураторы

22 октября, вторник

12:00

Online review идей: Grand кураторы дают обратную связь по идеям, выбирают шорт лист идей для диплома.

26 октября, суббота

11:00

Face to Face: финальный отбор идей на дипломную работу

Executive и Grand кураторы

подготовка дипломных работ

29 октября, вторник

19:00

Online review: Grand кураторы дают обратную связь по текстам и бордам.

2 ноября, суббота

12:00

Готовим дипломные работы

практика

Grand кураторы

5 ноября, вторник

19:00

Online review: Grand кураторы дают обратную связь по текстам и бордам

9 ноября, суббота

12:00

Финализируем дипломные работы

Grand кураторы

14:00

Утверждаем дипломные работы

Executive кураторы

12 ноября, вторник

12:00

Online review: Grand кураторы дают обратную связь по текстам и бордам

16 ноября, суббота

12:00

Сдаём финальные кейсы и борды

Grand кураторы

14:00

Отправляем дипломные работ жюри

23 ноября, суббота

18:00

Награждение и вечеринка

другие доступные курсы: