6 апреля – 7 апреля 2019

воркшоп

offline

mads weekend: три врага хороших идей

рождению твоих идей постоянно что-то мешает? мы точно знаем, что именно и расскажем тебе об этом. ты узнаешь как устроена работа мозга во время генерации идей, какие ловушки мозг готовит для тебя, почему важно правильно читать бриф и что значит чувствовать бренд, как влияет командная работа на твои идеи и как не попасть в творческий тупик. каждая лекция основана на практике, каждая практика поможет тебе стать лучше. мы научим тебя правильно выстраивать процесс креативной работы над проектом, чтобы твои идеи заиграли новыми красками, а креативная работа не была в тягость.

кому подойдет?

тем, кто работает в творческих индустриях и хочет понять, как правильно выстроить процесс генерации идей в работе и избавиться от ментальных и командных барьеров.

в чем сила?

баланс теории и практики, полезные креативные техники, выстроенная логика процесса генерации идей.

кураторы/ведущие воркшопа:

каждый из кураторов сессии mads — эксперт в сфере рекламы и коммуникаций, один из основателей курсов mads и агентства friends с богатым практическим опытом не только создания идей, но и преподавания в области креативных практик.

куратор будет вести воркшоп, даст участникам теоретическую и практическую базу, а также будет лично курировать процесс создания идей.

участники воркшопа:

узнают, как работает мозг во время генерации идей, какие ошибки он совершает и как их избежать;

научатся искать человеческие инсайты, которые сделают идеи ярче, острее и ближе к людям;

поймут, как правильно читать бриф и чувствовать бренд;

поймут, как придумывать идеи и зачем нужны креативные техники, как и когда их нужно использовать;

узнают, как нужно выбирать идеи, какие есть критерии отбора;

получат практику презентации идей;

узнают, как правильно построить командную работу и какие техники есть по ее улучшению;

поработают с реальным брифом и получат обратную связь на свои идеи;

поймут, в чем разница между большими идеями и точечными активациями, а также в чем разница между идеей и трюком;

научатся отличать плохие идеи от хороших.

Наши партнеры

Вводный блок

6 апреля, суббота

11:00

Расписание дня

11:10

check-in (упражнение для разогрева, чтобы все включились в процесс)

11:25

краткое описание воркшопа (поговорим о том, что будем изучать, почему существуют заявленные проблемы)

11:40

вводная лекция о работе мозга и ошибках (поговорим о том, как работает мозг во время генерации идей, какие типичные ошибки допускают во время работы креативные специалисты и как ошибок избегать)

13:10

перерыв

13:20

что такое стратегия и как правильно читать бриф? (разберем «хорошие» и «плохие» примеры стратегии, узнаем что такое правильный бриф)

14:05

перерыв

14:35

hello kitty (игровое командное упражнение, чтобы встряхнуть мозг после перерыва)

14:50

брифинг и деление на команды

15:20

техника: что волнует людей? (техника для поиска инсайтов, точечных наблюдений за людьми, которые помогают сделать идеи ярче и острее)

15:50

презентации команд

16:20

домашнее задание

16:30

check out (упражнение на закрытие рабочей сессии, подведение итогов и рефлексия участников)

16:45

вопросы спикеру в свободной форме на любую тему

7 апреля, воскресенье

11:00

Расписание дня

11:10

check-in (упражнение для разогрева, чтобы все включились в процесс)

11:25

краткие выводы из прошлого дня (вспоминаем, что изучали вчера, почему это может быть полезно в работе)

11:40

краткий разговор о творческих ступорах и роли креативных техник в работе

11:55

digital brain-storm и презентации идей (креативная техника, которая помогает быстро создавать множество идей с фокусом на digital-каналы)

12:45

перерыв

12:55

мир без рекламы и презентации идей (креативная техника, которая позволяет создавать нестандартные идеи вне рамок медиа-каналов)

13:50

перерыв

14:20

dance, dance, dance (техника-энерджайзер, которая позволяет встряхнуться после перерыва)

14:40

критерии отбора идей (поговорим о том, как правильно отбирать идеи и изучим технику отбора идей)

14:55

dotmocracy (техника для отбора идей в команде)

15:05

перерыв

15:15

краткий разговор о том, как и почему работа в команде может помешать генерации идей

15:30

explore your values (упражнение на выявление ценностей, которое помогает участникам осознать, что для них действительно важно и соответствуют ли их действия их же ценностям)

16:10

командное упражнение на написание манифеста (упражнение в рамках которого участникам нужно сформулировать манифест команды: правила поведения, ожидания друг от друга)

16:30

letter to myself (индивидуальное упражнение, которое помогает продумать шаги по саморазвитию и поставить конкретные задачи)

16:40

check out (упражнение на закрытие рабочей сессии, подведение итогов и рефлексия участников)

16:50

вопросы спикеру в свободной форме на любую тему