29 июня – 26 октября
практика
offline
«где-то я уже это видел» — такую мысль вызывает большинство рекламных стратегий. по шаблонам пишутся брифы, строятся бренды, планируются кампании. бриф за брифом, год за годом. неудивительно, что стратегии выходят шаблонные. одним инструментом нельзя починить машину, утюг и телефон. то же верно и для стратегии: если работать одним инструментом с bmw, braun и samsung, ничего путного не выйдет. скорее что-нибудь сломается. пришло время порвать с шаблонами. после курса ты откроешь профессию заново. освоишь методы, а не форматы. научишься подступать к каждой задаче с разных сторон. по-новому взглянешь на развитие вверенного тебе бренда. а главное — снова полюбишь то, чем занимаешься.
кому подойдет?
стратегам, аккаунтам, бренд-менеджерам — всем, кто создаёт бренд-стратегии и планирует коммуникации.
в чем сила?
толковый стратег — не тот, кто нахватался стратегических инструментов, а тот, кто умеет стратегически мыслить. сильные стратегии рождаются на стыке методологий; поэтому, вместо того, чтобы дать решение «на все случаи жизни», курс научит тебя включать голову. ты станешь импровизировать, комбинируя готовые подходы — или даже изобретёшь свои собственные.
как будет проходить курс:
mads — это микс живого и дистанционного обучения. прогулять лекцию станет сложнее: теорию будем давать по будням в формате онлайн-видео. практические занятия пройдут вживую: на субботних воркшопах обсудим теорию, встретимся с экспертами, попрактикуемся и проведём сессии рефлексии.
что вас ждет:
три столпа стратегии: исследования, бренд- и коммуникационная стратегия;
работа над реальным брифом под началом двух кураторов: куратора исследовательского проекта и куратора стратегического проекта;
завтраки и чаты с кураторами курса — специалистами-практиками, которые дадут обратную связь и ответят на любые вопросы;
лекции и практические задания от ведущих специалистов индустрии с разнообразным опытом (медийные стратеги, бренд-стратеги, исследователи).
кураторы блока исследования
-
андрей потапов
co-founder and managing director, signal by ony
-
мария папантиму
head of semiotics, signal by ony
-
кира лазарева
researcher & strategist, signal by ony
-
марина пирогова
director of strategy & insights, signal by ony
кураторы блока cтратегия
-
дарья кравцова
strategic lead, friends moscow
-
ксения перминова
strategist, marketing consultant
-
евгений аксютин
директор по стратегическим коммуникациям, рамблер и ко
-
егор кожедуб
strategic lead, yandex.geo
-
дмитрий савельев
strategic lead, yandex.taxi
-
анна петрушина
senior brand strategist, signal by ony
-
андрей потапов
co-founder and managing director, signal by ony
приглашенные лекторы курса
-
will davie
group strategy director, droga5
-
stéphane missier
global group strategy director, w+k new york
-
lachlan williams
head of strategy, r/ga london
-
алена голубева
начальник управления операционного маркетинга, пао ск «росгосстрах»
-
александра невская
independent consultant, business coach
-
лена карачкова
managing partner, secret sauce
-
александр попков
senior strategist, friends moscow
введение
29 июня
12:00
знакомство с кураторами и сокурсниками.
14:00
работа с клиентом: скоринг и быстрое погружение в бизнес. определение и иерархия задач; базовые бизнес-показатели.
исследования
2 июля
19:00
существующие подходы и парадигмы исследований: теоретические основы.
6 июля
12:00
кабинетные исследования и трендспоттинг.
9 июля
19:00
qual vs. quant: насколько надежны качественные исследования, и чего никогда не дадут количественные.
13 июля
12:00
качественные исследования, этнография и поиск инсайтов.
16 июля
19:00
исследования людей vs. исследование культуры.
20 июля
12:00
семиотика и культурологический анализ.
23 июля
19:00
количественные исследования.
27 июля
12:00
количественные исследования и сегментация.
30 июля
19:00
психология поведения: когнитивистика, психометрия, нейромаркетинг.
3 августа
12:00
финальная работа блока: очная презентация исследовательских отчетов всем кураторам блока «стратегия».
стратегия бренда
6 августа
10:00
бренд и продукт: какие задачи решает брендинг и как это влияет на бизнес.
19:00
подход к работе с брифом: зарубежные практики
10 августа
12:00
построение позиционирования: теория дифференциации vs теория значимости. траут vs шарп, раунд 1.
13 августа
19:00
purpose-driven vs product-driven approach. сравнение подходов.
17 августа
12:00
purpose-driven vs product-driven approach. кейсы и практика.
20 августа
19:00
традиционные архетипы vs современные архетипы. когда образ становится архетипом?
24 августа
12:00
интеграция брендов в поп-культуру. cultural strategy model toolbox.
27 августа
19:00
brand assets: зачем они нужны, как их находить и структурировать.
31 августа
12:00
упаковка стратегии: как можно структурировать информацию о бренде и рассказать его историю (brand storytelling).
3 сентября
19:00
online review: обратная связь по работе над кейсами.
7 сентября
12:00
финальная работа блока: презентация бренд-стратегий.
стратегия коммуникации
10 сентября
19:00
подходы к планированию. на какие вопросы отвечает коммуникационная стратегия.
14 сентября
12:00
путь от задачи бизнеса к задачам коммуникации. типичные ошибки и как их избегать.
18 сентября
19:00
the memory game: aka dead if forgotten / игры с памятью, или почему забвение = смерть.
21 сентября
12:00
коммуникация с аудиторией: убеждение и работа с памятью. траут vs шарп, раунд 2.
24 сентября
19:00
основы построения коммуникации, или всегда ли нужен инсайт.
28 сентября
12:00
brand cues: как их создавать и использовать. интегрированные кампании и какие формы может принимать идея.
1 октября
19:00
медиа: подходы и инструменты; customer journey design.
5 октября
12:00
channel selection и media analytics reading.
8 октября
19:00
cоветы и инсайты по подготовке финальной презентации.
12 октября
12:00
бриф и брифинг. как сделать стратегию интересной для креатива
подготовка дипломных работ
15 октября
19:00
online review: кураторы дают обратную связь по подготовке дипломных презентаций.
19 октября
12:00
детальная фидбек-сессия по командам. финализация дипломных работ.
22 октября
19:00
online face to face: утверждение дипломных работ кураторами.
26 октября
12:00
финальная работа курса.