29 июня - 26 октября
практика
offline
rethinking strategy: как строить бренды без шаблонов
«Где-то я уже это видел» — такую мысль вызывает большинство рекламных стратегий. По шаблонам пишутся брифы, строятся бренды, планируются кампании. Бриф за брифом, год за годом. Неудивительно, что стратегии выходят шаблонные.
Одним инструментом нельзя починить машину, утюг и телефон. То же верно и для стратегии: если работать одним инструментом с BMW, Braun и Samsung, ничего путного не выйдет. Скорее что-нибудь сломается.
Пришло время порвать с шаблонами. После курса ты откроешь профессию заново. Освоишь методы, а не форматы. Научишься подступать к каждой задаче с разных сторон. По-новому взглянешь на развитие вверенного тебе бренда. А главное — снова полюбишь то, чем занимаешься.
кому подойдет?
стратегам, аккаунтам, бренд-менеджерам — всем, кто создаёт бренд-стратегии и планирует коммуникации.
в чем сила?
Толковый стратег — не тот, кто нахватался стратегических инструментов, а тот, кто умеет стратегически мыслить. Сильные стратегии рождаются на стыке методологий; поэтому, вместо того, чтобы дать решение «на все случаи жизни», курс научит тебя включать голову. Ты станешь импровизировать, комбинируя готовые подходы — или даже изобретёшь свои собственные.
как будет проходить курс:
mads — это микс живого и дистанционного обучения. Прогулять лекцию станет сложнее: теорию будем давать по будням в формате онлайн-видео. Практические занятия пройдут вживую: на субботних воркшопах обсудим теорию, встретимся с экспертами, попрактикуемся и проведём сессии рефлексии.
что вас ждет:
три столпа стратегии: исследования, бренд- и коммуникационная стратегия;
работа над реальным брифом под началом двух кураторов: куратора исследовательского проекта и куратора стратегического проекта;
завтраки и чаты с кураторами курса — специалистами-практиками, которые дадут обратную связь и ответят на любые вопросы;
лекции и практические задания от ведущих специалистов индустрии с разнообразным опытом (медийные стратеги, бренд-стратеги, исследователи).
кураторы блока “исследования”
-
Андрей Потапов
co-founder and managing director, signal by ony
-
Мария Папантиму
head of semiotics, signal by ony
-
Кира Лазарева
researcher & strategist, signal by ony
-
Марина Пирогова
director of strategy & insights, signal by ony
кураторы блока “cтратегия”
-
Дарья Кравцова
strategist, friends moscow
-
Ксения Перминова
strategist, marketing consultant
-
Евгений Аксютин
strategic lead, wavemaker / group m
-
Егор Кожедуб
senior strategist, friends moscow
-
Дмитрий Савельев
strategic lead, yandex.taxi
-
Анна Петрушина
senior brand strategist, signal by ony
-
Андрей Потапов
co-founder and managing director, signal by ony
приглашенные лекторы курса
-
Will Davie
group strategy director, droga5
-
Stéphane Missier
global group strategy director, w+k new york
-
Lachlan Williams
head of strategy, r/ga london
-
Алена Голубева
head of planning, mccann moscow
-
Александра Невская
independent consultant, business coach
-
Лена Карачкова
managing partner, secret sauce
-
Александр Попков
senior strategist, friends moscow
количество мест ограничено
Введение
29 июня, суббота
12:00
Знакомство с кураторами и сокурсниками.
14:00
Работа с клиентом: скоринг и быстрое погружение в бизнес. Определение и иерархия задач; базовые бизнес-показатели.
исследования
2 июля, вторник
19:00
Существующие подходы и парадигмы исследований: теоретические основы.
6 июля, cуббота
12:00
Кабинетные исследования и трендспоттинг.
9 июля, вторник
19:00
Qual vs. Quant: насколько надежны качественные исследования, и чего никогда не дадут количественные.
13 июля, cуббота
12:00
качественные исследования, этнография и поиск инсайтов.
16 июля, вторник
19:00
Исследования людей vs. исследование культуры.
20 июля, cуббота
12:00
Семиотика и культурологический анализ.
23 июля, вторник
19:00
количественные исследования.
27 июля, cуббота
12:00
количественные исследования и сегментация.
30 июля, вторник
19:00
Психология поведения: когнитивистика, психометрия, нейромаркетинг.
3 августа , суббота
12:00
Финальная работа блока: очная презентация исследовательских отчетов всем кураторам блока «стратегия».
стратегия бренда
6 августа, вторник
10:00
Бренд и продукт: Какие задачи решает брендинг и как это влияет на бизнес.
19:00
подход к работе с брифом: зарубежные практики
10 августа, суббота
12:00
Построение позиционирования: теория дифференциации vs теория значимости. Траут vs Шарп, раунд 1.
13 августа, вторник
19:00
Purpose-driven vs Product-driven approach. Сравнение подходов.
17 августа, суббота
12:00
Purpose-driven vs Product-driven approach. Кейсы и практика.
20 августа, вторник
19:00
Традиционные архетипы vs современные архетипы. Когда образ становится архетипом?
24 августа, суббота
12:00
Интеграция брендов в поп-культуру. Cultural strategy model toolbox.
27 августа, вторник
19:00
Brand Assets: зачем они нужны, как их находить и структурировать.
31 августа, cуббота
12:00
Упаковка стратегии: как можно структурировать информацию о бренде и рассказать его историю (brand storytelling).
3 сентября, вторник
19:00
Online review: обратная связь по работе над кейсами.
7 сентября, суббота
12:00
Финальная работа блока: презентация бренд-стратегий.
стратегия коммуникации
10 сентября, вторник
19:00
подходы к планированию. на какие вопросы отвечает коммуникационная стратегия.
14 сентября, суббота
12:00
путь от задачи бизнеса к задачам коммуникации. типичные ошибки и как их избегать.
18 сентября, среда
19:00
The Memory Game: AKA Dead If Forgotten / Игры с памятью, или почему забвение = смерть.
21 сентября, суббота
12:00
Коммуникация с аудиторией: убеждение и работа с памятью. Траут vs Шарп, раунд 2.
24 сентября, вторник
19:00
Основы построения коммуникации, или всегда ли нужен инсайт.
28 сентября, суббота
12:00
Brand cues: как их создавать и использовать. Интегрированные кампании и какие формы может принимать идея.
1 октября, вторник
19:00
Медиа: подходы и инструменты; Customer Journey Design.
5 октября, суббота
12:00
Channel Selection и Media analytics reading.
8 октября, вторник
19:00
Cоветы и инсайты по подготовке финальной презентации.
12 октября, суббота
12:00
бриф и брифинг. как сделать стратегию интересной для креатива
подготовка дипломных работ
15 октября, вторник
19:00
Online review: Кураторы дают обратную связь по подготовке дипломных презентаций.
19 октября, суббота
12:00
Детальная фидбек-сессия по командам. Финализация дипломных работ.
22 октября, вторник
19:00
Online Face to Face: Утверждение дипломных работ кураторами.
26 октября, суббота
12:00
Финальная работа курса.