о курсе:
крутым стратегом не стать без практики — книжки, лекции, семинары не помогут, если не браться за реальные брифы и решать насущные проблемы брендов здесь и сейчас.
курс strategy boot camp так и устроен: за три месяца мы не только научим мыслить и действовать как топовые стратеги, но и дадим поработать над реальными задачами под присмотром профессионалов.
на курсе ты получишь необходимые теоретические и прикладные навыки, поймешь, как устроена профессия стратега и сможешь и применить эти знания в работе.
кому подойдет:
тем, кто хочет освоить профессию стратега и полюбить ее;
тем, кто ищет работу в индустрии или уже там, но хочет научиться мыслить и действовать как стратег;
тем, кто хочет понять, из каких брифов получаются кампании, о которых все говорят;
тем, кто стал стратегом, сам того не ожидая, и теперь пишет брифы, продумывает кампании и выстраивает работу в команде;
тем, кто отвечает за коммуникации и хочет чувствовать себя более осмысленно в работе.
как будет проходить:
boot camp — это микс живого и дистанционного обучения. теорию смотри в будние дни на сайте, а практикуйся с однокурсниками — на реальных воркшопах, где вы вместе поработаете над задачами и познакомитесь с профи из индустрии.
на практике ты получишь реальные брифы от креативных агентств, поэтому тот, кто предложит самую свежую, необычную, крутую идею, сможет поработать над задачей вместе с командой агентства. не переживай, если с первым брифом не повезет — их будет несколько, и если не в эту неделю, то в следующую. одно скажем точно — мало тебе не покажется.
на курсе ты:
- поймешь, кто такой стратег, чем он занимается и за что его ценят в креативных агентствах;
- освоишь все необходимые навыки, чтобы устроиться стратегом в креативную команду;
- поработаешь над реальными кейсами и познакомишься с экспертами индустрии, к которым сможешь попасть на стажировку;
- научишься легко определять проблему, правильно ставить задачи и исследовать рынок и аудиторию;
- начнешь писать четкие и понятные брифы, над которыми коллеги захотят работать;
- узнаешь, что такое инсайт и почему о нем так много спорят;
- изучишь секретные приемы главных стратегов зарубежных агентств;
- поймешь, как применять полученные знания о стратегии не только в работе, но и в обычной жизни.
в чем сила mads:
mads — лучшая международная рекламная школа по версии young glory в 2020. становился лучшей рекламной школой по версии red apple 5 раз подряд.
у нас не преподают люди, известные лишь тем, что преподают. это владельцы рекламных агентств, руководители маркетинга в известных компаниях, директора по стратегии, обросшие наградами, и преподаватели зарубежных школ вроде miami ad school.
мы всегда поддерживаем связь с нашими выпускниками, даём рекомендации, делимся полезными контактами и помогаем найти классную работу.
за студентами mads охотятся по всему миру и забирают в топовые агентства: instinct, bbdo, leo burnett, saatchi & saatchi, slava, possible, friends. двоих даже увезли в r/ga london, но мы не в обиде.
авторы:
-
егор кожедуб
strategic lead, yandex.geo
-
ксения перминова
strategist, marketing consultant
спикеры:
-
дарья кравцова
strategic lead, friends moscow
-
ольга коваленко
researcher
-
алена голубева
начальник управления операционного маркетинга, пао ск «росгосстрах»
-
лена карачкова
managing partner, secret sauce
-
максим пономарев
co-founder, friends moscow
-
денис елисеев
co-founder, friends moscow
-
егор кожедуб
strategic lead, yandex.geo
-
ксения перминова
strategist, marketing consultant
-
дмитрий савельев
бренд-директор, яндекс go
-
евгений аксютин
директор по стратегическим коммуникациям, рамблер и ко
наставники:
-
дмитрий савельев
бренд-директор, яндекс go
-
евгений аксютин
директор по стратегическим коммуникациям, рамблер и ко
-
Виктория Казакова
senior strategist, friends moscow
-
Наталья Кравченко
senior strategist, friends moscow
-
Татьяна Шеховцова
senior strategist, yandex.taxi
-
дарья кравцова
strategic lead, friends moscow
26 сентября
12:00
вводное занятие. что такое стратегия и как выглядит процесс планирования
28 сентября
лекция 1. как принять бриф клиента и правильно поставить задачу
30 сентября
q&a сессия
5 октября
лекция 2. аналитический этап планирования: работа с 4С-моделью.
7 октября
q&a сессия
12 октября
лекция 3. исследования аудитории: качественные и количественные методы
14 октября
q&a сессия
19 октября
лекция 4. основы построения коммуникации: что такое инсайт и всегда ли он нужен
21 октября
q&a сессия
26 октября
лекция 5. сообщение коммуникации: каким оно должно быть
28 октября
q&a сессия
2 ноября
лекция 6. инструменты для разработки интегрированных кампаний: путь потребителя, экосистема и таймлайн.
4 ноября
q&a сессия
11 ноября
финальная q&a сессия
дополнительно
16 ноября
взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах. часть 1
23 ноября
взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах. часть 2
26 сентября
12:00
вводное занятие. что такое стратегия и как выглядит процесс планирования
28 сентября
лекция 1. как принять бриф клиента и правильно поставить задачу
3 октября
12:00
практическое занятие 1. постановка задачи: каких ошибок следует избегать
5 октября
лекция 2. аналитический этап планирования: работа с 4С-моделью
10 октября
12:00
практическое занятие 2. карта рынка: как анализировать конкурентов
12 октября
лекция 3. исследования аудитории: качественные и количественные методы
17 октября
12:00
практическое занятие 3. как изучить аудиторию самостоятельно: цифровая этнография и глубинные интервью
19 октября
лекция 4. основы построения коммуникации: что такое инсайт и всегда ли он нужен
24 октября
12:00
практическое занятие 4. формирование портрета аудитории: от фактов к инсайтам
26 октября
лекция 5. сообщение коммуникации: каким оно должно быть
31 октября
12:00
практическое занятие 5. как определить сообщение коммуникации.
2 ноября
лекция 6. инструменты для разработки интегрированных кампаний: путь потребителя, экосистема и таймлайн.
7 ноября
12:00
практическое занятие 6. креативный бриф: зачем он нужен и как его написать.
13 ноября
12:00
брифинг на выпускную работу
14 ноября
12:00
практическое занятие 7. формат и тональность: как коммуникация должна воздействовать на аудиторию.
16 ноября
лекция. взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах. часть 1
21 ноября
12:00
предзащита
23 ноября
взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах. часть 2
27-28 ноября
12:00
открытая защита выпускных работ
18 сентября
12:00
что такое стратегия и как выглядит процесс планирования
21 сентября
как принять бриф клиента и правильно поставить задачу
25 сентября
12:00
постановка задачи: каких ошибок следует избегать
28 сентября
аналитический этап планирования: работа с 4С-моделью
2 октября
12:00
карта рынка: как анализировать конкурентов
5 октября
исследования аудитории: качественные и количественные методы
9 октября
12:00
как изучить аудиторию самостоятельно: цифровая этнография и глубинные интервью
12 октября
основы построения коммуникации: что такое инсайт и всегда ли он нужен
16 октября
12:00
формирование портрета аудитории: от фактов к инсайтам
19 октября
сообщение коммуникации: каким оно должно быть
23 октября
12:00
как определить сообщение коммуникации
26 октября
инструменты для разработки интегрированных кампаний: путь потребителя, экосистема и таймлайн
30 октября
12:00
креативный бриф: зачем он нужен и как его написать
2 ноября
как выбирать медиа и работать с медиа-планом
6 ноября
12:00
формат и тональность: как коммуникация должна воздействовать на аудиторию
9 ноября
как оценивать эффективность: метрики и подходы
13 ноября
12:00
долгосрочное планирование: как работать с капиталом бренда
16 ноября
взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах. часть 1
20 ноября
12:00
brand cues: что это такое и как их использовать
23 ноября
взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах. часть 2
27 ноября
12:00
брифинг на выпускную работу
30 ноября
как оформить презентацию, чтобы не было стыдно.
4 декабря
12:00
хорошая и плохая стратегия: взгляд креативщика
7 декабря
20:00
хорошая и плохая стратегия. взгляд клиента
11-12 декабря
12:00
предзащита
18-19 декабря
12:00
открытая защита выпускных работ